Sökmotoroptimering 101 – Lär dig grunderna

Välkommen! Vi är glada över att du är här!

Om du redan har en bra förståelse för SEO och varför det är viktigt kan du hoppa det här kapitel om du vill (även om vi fortfarande rekommenderar att man skummar igenom denna aritkel).

För alla andra så kommer denna artikel att hjälpa dig förstå grunderna i SEO.

Vad är SEO?

SEO står för “sökmotoroptimering.” Med SEO kan du öka både kvaliteten och kvantiteten på webbplatstrafik samt exponering för ditt varumärke genom icke-betalda (även känd som “organiska”) sökmotorresultat.

Trots förkortningen handlar SEO lika mycket om människor som om själva sökmotorerna. Det handlar om att förstå vad människor söker på nätet, de svar de söker, orden de använder och vilken typ av innehåll de vill konsumera. Genom att känna till svaren på dessa frågor kan du ansluta till de människor som söker online efter de lösningar du erbjuder.

Det är viktigt att känna till dina besökares avsikt, men du måste också känna till hur du presenterar informationen på ett sätt som sökmotorerna kan hitta och förstå. Den här guiden kommer att hjälpa dig att förstå båda delarna.

Om du har problem med någon av definitionerna i det här kapitlet, kontakta oss så hjälper vi gärna dig!

Grunderna i sökmotoroptimering

Sökmotorer är svarmaskiner. De spindlar miljarder delar av innehåll och utvärderar tusentals faktorer för att avgöra vilket innehåll som är mest troligt att besvara din fråga.

Sökmotorer gör allt detta genom att gå igenom och katalogisera allt tillgängligt innehåll på Internet (webbsidor, PDF-filer, bilder, videor, etc.) via en process som kallas “genomsökning och indexering” och sedan beställa det efter hur bra det matchar fråga i en process som vi kallar “ranking.” Vi kommer att täcka genomsökning, indexering och ranking mer detaljerat i ett annat inlägg.

Vilka sökresultat är “organiska”?

Som vi sa tidigare är organiska sökresultat de som visas genom effektiv SEO, som man inte betalar för (dvs inte annonser). Dessa brukade vara lätta att upptäcka – annonserna var tydligt märkta som sådana och de återstående resultaten hade vanligtvis formen av “10 blå länkar” listade nedanför dem. Men med hur sökningen har förändrats, hur kan vi se organiska resultat idag?

Idag är resultatsidorna i sökmotorerna – ofta kallade ”SERPs” – fyllda med både mer reklam och mer dynamiska organiska resultatformat (kallat ”SERP-funktioner”) än vi någonsin sett tidigare. Några exempel på SERP-funktioner är presenterade utdrag (eller svarboxar), People Also Ask-rutor, bildkaruseller osv. Nya SERP-funktioner fortsätter att dyka upp, främst drivs av vad folk söker.

Om du till exempel söker efter “väder i Stockholm” ser du en väderprognos för staden Stockholm direkt i SERP istället för en länk till en webbplats som kan ha den prognosen. Och om du söker efter “pizza Stockholm” ser du ett “lokalt resultat” som består av Stockholms-pizzaplatser. Enkelt, eller hur?

Det är viktigt att komma ihåg att sökmotorer tjänar pengar på reklam. Deras mål är att bättre lösa sökarens frågor (inom SERP), att hålla sökarna kvar och att hålla dem på SERP: erna längre.

Vissa SERP-funktioner på Google är organiska och kan påverkas av SEO.

Det är värt att notera att det finns många andra sökfunktioner som, även om de inte är betald reklam, vanligtvis inte kan påverkas av SEO. Dessa funktioner har ofta data från egna datakällor, till exempel Wikipedia, WebMD och IMDb.

Varför SEO är viktigt

Medan betald reklam, sociala medier och andra onlineplattformar kan generera trafik till webbplatser, drivs huvuddelen av onlinetrafiken av sökmotorer.

Organiska sökresultat täcker mer, verkar mer trovärdiga för kunniga sökare och får mycket fler klick än betalda annonser. Till exempel av alla svenska sökningar klickar bara ~ 2,8% av människorna på betalda annonser.

I ett nötskal: SEO har ~ 20X fler trafikmöjligheter än PPC på både mobil och desktop.

SEO är också en av de enda marknadsföringskanalerna på nätet som, när de konfigureras korrekt, kan fortsätta att betala utdelning över tid. Om du tillhandahåller ett fast innehåll som förtjänar att ranka rätt sökord kan din trafik öka över tid, medan reklam behöver kontinuerlig finansiering för att skicka trafik till din webbplats.

Sökmotorer blir smartare, men de behöver fortfarande vår hjälp.

Optimering av din webbplats hjälper till att leverera bättre information till sökmotorer så att ditt innehåll kan indexeras korrekt och visas i sökresultaten.

Ska jag anställa en SEO-professionell, konsult eller byrå?

Beroende på din bandbredd, villighet att lära dig och komplexiteten på din webbplats (er) kan du utföra en del grundläggande SEO själv. Eller kanske du upptäcker att du föredrar hjälp av en expert. Hursomhelst är det okej!

Om du letar efter experthjälp är det viktigt att veta att många byråer och konsulter “tillhandahåller SEO-tjänster”, men kan variera mycket i kvalitet. Att veta hur man väljer en bra SEO byrå kan spara mycket tid och pengar, eftersom fel SEO-tekniker faktiskt kan skada din webbplats mer än de kommer att hjälpa.

Copyright © 2019 Scepter Marketing. All rights reserved.